conteudo no grande portal kdkskd?//
32 comments
@amigao Menu = Navegação, logo, faltou indicar a mesma como "navegação", ainda assim sobra pouco conteúdo.
e realmente nem sei se é tão clicado, mtas pesquisas, eye tracking e etc. já mostram o banner blindness.
por isso boto fé em adwords, leva em consideração a relevância do anúncio pra aquela visita específica.
Como eu não tenho acesso às métricas do UOL não posso dizer com certeza. A lebre que levantei é: Será que mesmo os cliques involuntários, associados a muitos cliques voluntários sim, compensam para o UOL? Porque alguma razão desse float existir tem que ter, ou eles são tão bestas assim?
A publicidade do UOL é vendida por CPM, Custo Por Milhares de Impressões. Não há custo por click, o click não é uma medida que o UOL vende.
Espero ter explicado direitinho.
O usuário que não conhece torrent, claro... hehe :P
A prostituição do portal é resumida aí nessa imagem!
Isso posto, concordo que esse float do UOL é beem intrusivo e certamente deve gerar cliques involuntários. Mas também gera outros vários cliques voluntários, então cai na questão anterior de avaliar o ROAS e ver se vale o custo/benefício.
Renato: também aposto em paid search, mas longe de ser a solução de todos os problemas. Paid Search é como colocar um outdoor na entrada da loja; o usuário já estava indo lá de qualquer maneira; você só deu uma mãozinha. Boa parte dos usuários que estão clicando em adwords já tem definido qual a marca/produto que querem comprar, e acabam usando search engine muito mais para confirmar uma expectativa, tirar dúvidas ou simplesmente como bookmark.
A questão mais abrangente talvez seja: será que precisaremos mesmo de advertising no futuro? Até que ponto não vamos encontrar formas de ter referências de marcas e produtos de nossa rede de amigos de uma forma tão mais eficaz do que clicando randomicamente em adwords ou ads em portais?
Leituras relacionadas (e discordantes):
http://www.techcrunch.com/2009/03/22/why-advertising-is-failing-on-the-internet/
http://searchengineland.com/search-ads-are-misdirection-advertising-17028
De outro lado, é superficial classificar "propaganda" como desnecessária e todas transações comerciais de "consumismo fútil". O que vem depois então? Escambo?
IMO, não é por aí.
Propaganda não vai desaparecer, marcas não serão menos importantes no futuro (pelo contrário!) e google já tem o seu lugar ao sol mas certamente não vai tomar dominar o mundo. A exemplo de cases como Skittles, Comcast, Dell, o próprio Obama, etc, continuaremos vendo mais e mais empresas encontrando formas criativas de impactar consumidores que não seja via um float, adwords ou um comercial de 30 segundos.
O Scoble postou no sábado alguns comentários interessantes sobre isso (aplicados ao novo design do facebook, mas o tema é relevante pra essa discussão anyway):
Mas tendo conteúdo de qualidade se conquista visitantes. O pessoal não deixa de ver TV mesmo tendo 3, 4 comerciais de Casas Bahia e Marabraz por intervalo...
Parece o centro de São Paulo antes da lei da Cidade Limpa...
E ali na imagem tem o cabeçalho praticamente, essa home tem o triplo de tamanho, fora seções que se alternam na home e outros sub sites. Acho muito barulho por pouca coisa. nego faz um bloguinho com 2, 3 posts/semana e quer ganhar dinheiro, agora o uol não pode... rsrs.
Não ganho nada entrando nele.
se o UOL vende não só conteúdo mas "o melhor conteúdo" seria interessante que esse conteúdo tivesse mais destaque... assim como as agências que vendem publicidade para o Extra, Dell ou Shoptime poderiam explorar outros formatos menos intrusivos e não deveriam se satisfazer em usar marcas para tapar um pouco mais o campo de visão dos leitores... não é à toa que todo dia aparecem novas formas de fazer publicidade na web e também não é à toa que um blog como o de Ariana Huffington http://adage.com/digitalnext/article?article_id=132924 vale mais do que empresas donas de jornais... abs vamqvam
Discordo quando vc considera o espaço ocupado pela janela flutuante como sendo de publicidade. Já que:
- a janela fica aberta no máximo 12 segundos (menos se a máquina ou conexão não forem boas). A média de uma sessão na home do UOL é de 5 minutos, portanto a janela ocupa uns 4% do tempo do usuário na página
- a janela só aparece no primeiro page-view da sessão. A home do UOL tem cerca de 33 milhões de page-views/dia e a janela somente 11 milhões de impressões - ou seja, a janela só aparece em um dos três PVs que cada usuário recebe em média
- quem quiser fechar a janela, fecha
Quanto aos cliques "errados", eles de fato acontecem e o número não é pqueno. Mas os cliques "corretos" são sificientes para justificar o investimento dos anunciantes.
P.S. Gostei do espaço e prometo voltar para falar de como as pessoas gostam de anúncios (é verdade!).
abs
Enor
Existem Addons do firefox que removem ads. Existe pelo menos uma maneira ativa de "opt-out" dos banners e etc. Ainda tem alguns addons que substituem por conteúdo de outros sites. Tão intrusivo quanto um pop-up. Afinal, estar na internet e achar que determinada campanha ou pop-up é intrusivo é um pleonasmo, já que na internet, nada se esconde. Apenas por visitar uma página, estamos sujeitos a termos informações como tamanho do monitor, profundidade de cores, sistema operacional, e quando Geo-IP se estabelecer, até o bairro/cidade vai ser "undisclosed" para os portais e anunciantes.
No meu ponto de vista é a única mídia onde consegue-se medições fim-a-fim de campanhas. Por isso a tendência de cada vez mais anunciantes (sem falar no long-tail), estarem investindo em mídia online, porque as campanhas são medidas de acordo com a performance do site, de acordo com as interações dos internautas. Tudo é mensurável. Qual outra mídia consegue uma precisão na mensurabilidade de campanhas de P&M?
Para um portal vender publicidade de maneira consistente, deve também reportar a média de cliques nos diversos segmentos temáticos. É óbvio que existirão mais cliques em propagandas de materiais esportivos nos portaisl de esporte, de carros nos portais de carro, e assim por diante.
O pulo do gato está em saber previamente o perfil do usuário sem que ele esteja em algum canal temático. Com o uso de cookies e rastreamento da navegação por tags e javascripts, ninguém está isento de ter a navegação rastreada e um perfil traçado. Só que no Brasil isso ainda engatinha, mas já existem diversos portais e ISPs tentando aumentar a taxa de cliques com a segmentação dos internautas. Enfim, no Brasil, privacidade não é um assunto defendido ou reclamado pela sociedade, haja visto diversas versões de BBB's e a fama de novelas sobre cotidiano da vida brasileira. Como eu disse antes, em sabendo o perfil do internauta, é possível diminuir o brute-force da publicidade em prol do conteúdo. Basta saber se isso vai se sustentar enquanto modelo de negócio, é aí que veremos se o negócio é ganhar dinheiro ou cliques no modelo brute-force, ou se Behavioral Targetting irá de fato aumentar a receita dos portais ao ponto do conteúdo receber a devida atenção e espaço.
